Planed Obsolence – cheia capitalismului
Termenul vine din limba engleza,planed inseamna planificat iar obsolence depasit.Planed obsolence e mult mai prezent in viata noastra decat credem,mai mult decat atat de dicteaza viata,ce produse si servicii consumam,cum ne planificam viata pentru a intra in posesia lor,fara sa ne dam seama suntem prinsi intr-un cerc vicios pe care nu il putem controla.Cu totii stim ca in ziua de azi lucrurile nu se mai fac ca pe vremuri din punct de vedere al fiabilitatii,dar oare asa e corect?De ce sa nu decid eu cand vreau sa imi cumpar un produs nou?
planed obsolence
Va dau un  exemplu,ai mei au avut la un moment dat un frigider pe care l-au schimbat in anul 2000,nu pentru ca s-ar fi stricat ci pentru ca vroiau unul nou care sa consume mai putin si sa nu faca atat zgomot.Cel vechi functiona deja de aproape 30 de ani fara probleme,fara nici o reparatie,era intradevar ingalbenit de ani,dar functionabil,este vorba de un Arctic.Modelul nou ,Arctic 2000 a functionat fix 3 ani pana cand i-a crapat compresorul,am chemat frigotehnistul i-am schimbat compresorul,dupa inca un an doi nu mai racea bine asa l-am chemat din nou ca sa ii bage agent de racire (R600) ca nu se mai foloseste freon de mult.Dupa inca un an iar nu mai racea bine,asa ca ne-am cumparat unul nou,un Hotpoint-Ariston pe care il am deja de peste 2 ani,nu am asteptari prea mari de la el,macar sa mearga 8 ani fara nici o interventie.Planed Obsolence!
Originile planed obsolence
Termenul de planed obsolence a fost adus in atentia publicului in 1932 de Bernard London prin pamfletul sau „Ending the Depression Through Planned Obsolescence in care promova ideea ca penru a asigura locurile de munca trebuie facut in asa fel incat sa se asigure un raport intre cerere si oferta,cu alte cuvinte sa se genereze o cerere constanta de bunuri pentru ca industria sa functioneze,ori asta nu era100 years old bulb posibil atata timp cat produsul se strica in decursul catorva decenii.Aceasta filozofie aparuse ca si rezultat a celei mai mari crize,marele crash din 1929 care a aparut in parte si din cauza faptului ca industria producea mai mult decat se putea consuma,astfel a aparut ideea ca cada s-ar fi consumat mai mult nu s-ar fi ajuns aici.De aici si pana la primele incercari de a face produse tot mai proaste nu a mai fost decat un pas,un exemplu il reprezinta industria becurilor,de altfel documentarul care m-a inspirat sa scriu acest articol se numeste The Light Bulb Conspiracy.
Evolutia planed obsolence
Deoarece nu se puteau face totusi lucrurile chiar atat de proaste,s-au cautat alte mijloace sa stimuleze consumul.Interpretarea din 1954 Brooks Stevens a termenului planed obsolence a fost diferita,el spunand  definind-o ca fiind  „inducerea in mintea cumparatorului a dorintei de a avea ceva un pic mai bun,un pic mai nou,un pic mai repede decat ar avea nevoie”.Cu alte cuvinte,el sugera ca nu este nevoie sa forteze pe cumparator sa consume ceva in virtutea inlocuirii unui produs defect ci mai degraba vrajirea lui sa cumpere de buna voie.Aceasta noua abordare avea sa dezvolte atat marketingul cat si adevertisingul pana la punctul in care au devenit mai importante pentru multe companii decat departamentele de creatie si inovare.
Consumul irational – motorul distrugerii mediului inconjurator
In 1960 in cartea sa The Waste Makers  ,Vance Packard critica sitemul pe care el il vedea ca pe un cancer pentru ca transforma oamenii in persoane iresponsabile,risipitoare,nechibzuite si mai presus de toate datoare.Spunea ca sunt doua tipuri de planed obsolence,obsolence of function si obsolence o desirability care mai este numit si psyhological obsolescence,la acesta din urma cred ca se potriveste tiparului produsul cunoscut tuturor ca si I-phone,nu degeaba fanii brandului sunt numiti mactarzi.planed obsolence 1
Tipuri de planed obsolence
1.Tehnical or functional obsolence
La aceasta categorie am facut cel mai des referire pana acum si se face cel mai des referire si in documentar,practic se refera la producerea unor bunuri cu durata de viata programata.In cazul defectarii reparatia costa mai mult sau aproape la fel cat un produs nou.In acelasi timp se refera la bunuri pe care progresul tehnic le depaseste,de exemplu in industria media discurile de vinil au fost inlocuite de casetele cu banda api de CD-uri iar apoi memorii flash.De asemenea se refera la produse electronice care functioneaza pe baza de baterii reincarcabile dar care nu pot fi inlocuite in momentul in care durata lor de viata e expirat (I-pod,I-phone,etc).
2.Systemic obsolence
Practic se refera la ingradirea posibilitatii de a folosi produsul prin retragerea suportului tehnic pentru el.Se intampla foarte des in industria software si industria IT.Microsoft nu mai ofera de mult suport pentru Windows 95 ,Windows 98 sau Wndows 2000 si a anuntat deja ca isi va retrage suportul si pentru Windows XP.Acelasi lucru se intampla cand se retrage suportul service-urilor pentru acel produs si nu se mai fabrica piese de schimb,fie ca vorbim de eletronice si electrocasnice sau de masini.
3.Style obsolence
Se refera la produse care sunt inlocuite cu altele noi care nu sunt neaparat mai bune tehnic vorbind ci doar mai noi si cu un alt design.Aceasta practica o gasiti in aproape toate industriile dar este cel mai evidenta in industrii ca cea a modei,industria auto,industria it,industria telefoanelor mobile etc.The Light Bulb Conspiracy
4.Notification obsolence
Se refera la consumabile,cum sunt filtrele pe baza de carbon de la canile filtrante brita,sau filtrele de apa de la frigiderele cu alimentare la apa,lamele de ras,cartusele de imprimanta,filtrele de hote etc.
5.Osolence by depletion
Se refera tot la consumabile dar la acelea care se comsuma oricum,ca si exemplu vom lua tot cartusele de imprimanta insa cele color,la acestea ele au 3 tipuri de tus,rosu,galben si albastru,colorile de baza din care le poate crea pe celelalte,daca se consuma doar culoarea albastra trebuei schimbat cartusul chiar daca mai este inca rosu si galben.
Deci,ce este planed obsolence
Este strategia comerciala care are ca scop cresterea volumului de vanzari pe termen lung prin reducerea timpului dintre achizitii repetate folosind pentru asta marketingul,designul,tehnologia si nu numai.
Si iata mai jos documentarul de care va vorbeam,The light bulb conspiracy (in traducere Piramida deseurilor)
Anunțuri